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涂料行业发生了什么变化？

     今年，对于中国甚至整个世界来说都是多灾多难的一年，雪灾封路、汶川大地震、房地产有价无市、奶粉含三聚氰胺事件、金融风暴，中国股市出现97年以来的最大跌幅、部分企业纷纷面临破产、众多出口企业转内销。而在世界经济萧条的严峻局势下，涂料行业发生了什么变化呢？
    提高产品质量标准
    国家工商总局10月24号发出通知：广告禁用国家免检，对广告中出现的国家免检等涉及到质量免检内容的，应立即责令停止发布。可见，国家免检，中国名牌，中国驰名商标，今后都不再是企业的权威荣誉。另外，汶川大地震，给建筑工程企业和建材生产企业出了一个考题，直接导致所有的建材产品质量标准提高。消费者购买建材的观念逐渐从只看重品牌转向以健康、环保、安全为标准，以施工完美效果为目的。因此，健康、环保、安全是企业所生存的根本问题，如果不在质量方面把握好涂料产品标准，企业今后所面临的将是极大的生存危机。嘉丽士一直以“钻石品质，专业好漆，提供完美的漆膜效果服务体系”为企业产品质量的宗旨，严格遵守《嘉丽士营销基本法》的质量管理三原则：当质量与成本发生矛盾时，选择质量；当质量与效率发生矛盾时，选择质量；当质量与流程发生矛盾时，选择质量。权威市场调研数据显示嘉丽士质量口碑好达到90.5％。
    成本上升导致品牌集中化
    原材料成本今年上半年涨到历史最高峰；受通货膨胀的影响，企业运输费用、劳动力成本、品牌推广费用逐年上升；房地产萎靡，使下游建材企业受到最大的影响。据了解，中小企业生存状态日益严峻，尤其是广东、浙江、江苏的中小型涂料企业，已经走到破产或转型的边缘。大部分涂料企业在2008年呈现销售下滑的趋势。而嘉丽士为何在2008年还取得强劲的业绩增长呢？自嘉丽士CCS营销盈利模式开始执行以来，嘉丽士网络开发迅猛，至今为止，嘉丽士加盟连锁店达到1291家；嘉丽士团队不断扩大，而且人员流失率在集团公司排行第一，达到历史最低水平；加强加盟店、会员俱乐部、服务三条线的推广，使嘉丽士系统运转走向增长的征途；联袂广州4A广告公司策划，采取“集中兵力重点突破，局部歼灭敌人”的亮剑策略，加大对重点市场的人力、物力、财力的投入，配合海陆空式的广告轰炸，出奇制胜。
    销售渠道精细化
    随着成品门、整套橱柜、壁柜市场渗透和大中型城市消费者装修风格的转变，装修木器漆用量逐渐减少，涂料销售渠道往家具厂、木门厂、橱柜厂等工厂化转移。建设部称将逐步取消毛坯房，开发房地产商和装饰公司渠道势在必行。另外，由于新农村发展给涂料企业带来新的生机，涂料乡镇市场异军突起，各大品牌纷纷组织团队将渠道下移到县城、乡镇等市场开发。嘉丽士组建星火项目部，协助重点市场开发乡镇市场，短短3个时间，在山西开发了100多个乡镇网点，保定地区开发50多个乡镇网点，相继在石家庄、荆门、成都也开展了乡镇渠道的扩张行动。嘉丽士已大力支持工程项目开发，力求与大型房地产商和装饰公司建立良好的合作关系。
    产品功能变化
    由于装修木器漆用量转移到工厂化、装饰公司化、双包化，对于专业群体来说，功能性的卖点已经不重要了，关键对是产品性价比的需求。而墙面漆的功能性已经做到净味、除醛、调色、全效功能，涂料企业再从功能性突破的难度加大。反而，消费者将越来越年轻化，80后将成为最主要的消费客户；从国外涂料市场来说，色彩是最基本的需求；居室配件色彩越来越丰富，如家电等，涂料色彩趋势越来越明显，因此色彩推广将在涂料舞台永不落幕。嘉丽士与健康而持续发展的生活方式——乐活相结合，横空出世乐活漆，配合“我的家我作主”色彩搭配软件和色彩搭配画册，带领你寻找美丽色彩之旅，演绎“色彩生活，我爱乐活”的生活新主张。嘉丽士不仅在山西、四川、湖北、云南、广西等地区热播频道的黄金时间投放“色彩篇”电视广告，同时在《涂饰商情》、《亚太涂料报》、《中国化工报》、《中国涂料快讯》、《家饰》等全国100多家主流报纸杂志媒体和200多家网络媒体同步发布广告，将乐活色彩进行到底！
    嘉丽士在涂料变化莫测时代，以CCS营销盈利模式为轴心，坚持海陆空式广告轰炸，坚持集中力量做重点市场，坚持开展立体渠道建设，坚持保证产品品质和新产品层出不穷式推广，成就一批又一批优秀经销商。嘉丽士与经销商同心经营，走紫光大道开大奔！（王云雀）

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